Googles Featured Snippets: Een nieuwe SEO tool

Bijna 30% van alle zoekresultaten op Google laat een featured snippet zien. Dit is een vak met een direct antwoord op de vraag die in Google is ingevoerd. Deze wordt getoond boven de eerste zoekresultaten. Het is dus geen link naar een website, maar volledige, meestal tekstuele, informatie. Het wordt ook wel zoekpositie #0 genoemd; het vak verschijnt immers voor het eerste echte zoekresultaat. Hoe featured snippets werken en wat voor effect dit heeft op de wereld van SEO beschrijven we in dit blog.

Wat is een Featured Snippet?

Volgens Google zelf worden featured snippets ook wel aanbevolen fragmenten genoemd. Deze worden voornamelijk weergegeven wanneer de gebruiker de zoekopdracht als een specifieke vraag invoert. Het antwoord op deze vraag is niet gegenereerd door Google maar wordt uit websites gefilterd. Google doet dit met slimme algoritmes. De manier waarop de informatie op een website is geplaatst helpt Google hierbij. Er zijn ruwweg drie hoofdcategorieën binnen featured snippets te onderscheiden:

1- Een korte paragraaf die de gestelde vraag direct en duidelijk beantwoordt (na een ‘wat is’ vraag).

Featured snippet bij zoekopdracht wat is vraag

2- Een lijst of stappenplan, vaak gebruikt om instructies te geven (na een ‘hoe kan ik’ vraag).

3- Een tabel. Hier is de informatie, vaak in de vorm van cijfermatige data, door horizontale lijnen gescheiden weergegeven (een ‘hoe veel is…’ vraag).

Ook afbeeldingen en grafieken kunnen getoond worden in een featured snippet.

Tot nu toe wordt alleen algemene informatie in featured snippets getoond. Een vraag als: “welke webwinkel levert de goedkoopste grasmaaiers’ zal nog geen snippet opleveren. Echter, de vraag “wat is een grasmaaier” laat een snippet zien. Op het moment van schrijven van dit blog is dit een tekst afkomstig van Wikipedia. Maar als een webwinkel met grasmaaiers een heel informatief artikel zou plaatsen waar heel duidelijk een antwoord op deze vraag wordt geleverd, dan zou het kunnen dat deze tekst wordt gebruikt als snippet. En dat is een enorm interessante mogelijkheid. Want onder de snippet wordt de link naar de oorspronkelijke website getoond.

Hoe featured snippets meer bezoekers opleveren

De potentie van featured snippets is duidelijk. En de ‘content is king’ strategie van Google komt nog een keer extra naar voren; het is niet per definitie de eerste pagina in de zoekresultaten die de snippet zal leveren. Het is de informatie die zo gestructureerd is dat deze als snippet gebruikt kan worden. Een slimme aanpak is dan ook om de content zo op te stellen dat deze de vraag direct beantwoord. In SEO taal is dit:

      Gebruik longtail keywords.

      Optimaliseer de lengte van de tekst tot zo’n 40 tot 50 woorden.

      Schrijf in de correcte tijd zodat het antwoord duidelijk is te begrijpen.

Uiteindelijk zijn het de algoritmes van Google die bepalen of content in een featured snippet getoond zal worden. Maar een beetje helpen kan natuurlijk nooit kwaad.

Native Apps vs. PWA. Welke wint de SEO award?

Met een app heeft een merk of bedrijf de beste tools in handen om geoptimaliseerde content aan te bieden aan gebruikers. Het is dé manier om via telefoon of tablet het beste gebruiksgemak te bieden. Op dit moment zijn er twee soorten app’s te onderscheiden:

  • Native apps
  • Progressive web apps

Wat is het verschil tussen deze twee type applicaties? En maakt het uit voor SEO welk type wordt toegepast? Lees verder en kom erachter.

Native Apps

Een native app moet altijd eerst door de gebruiker geïnstalleerd worden. Data laat zien dat nadat een app is geïnstalleerd consumenten zich langer met de app, en dus het bijbehorende merk, bezighouden dan wanneer er alleen een website beschikbaar zou zijn. Dit is natuurlijk enkel het geval als de app technisch goed in elkaar steekt en een goede gebruikservaring heeft. Een native app moet specifiek ontwikkeld en geprogrammeerd worden voor het besturingssysteem van de telefoon.

Het spreekt voor zich dat de ontwikkelkosten van een native app aan de hoge kant zijn. Echter, met een native app kan er gebruik worden gemaakt van alle hardware die het apparaat te bieden heeft zoals de camera en sensoren. En door consumenten een fee voor de app te laten betalen in de webstore kunnen de ontwikkelkosten in sommige gevallen geneutraliseerd worden.

Progressive Web Apps (PWA’s)

Progressive web apps zijn afkomstig van een initiatief van Google.  Anders dan bij een native app hoeft er niets op het apparaat van de gebruiker te worden geïnstalleerd. Een PWA is dan ook niet een applicatie in de traditionele zin van het woord. Het is een aangepaste website die past bij de browser die wordt gebruikt. Het woord ‘progressive’ in de naam is gerelateerd aan het feit dat de website stapsgewijs aangepast kan worden aan de technische specificaties van het gebruikte apparaat. Op het moment dat een PWA wordt geopend dan wordt de ‘schil’ van de app geladen in de cache van de browser. Deze schil bevat het absolute minimum aan HTML, CSS en JavaScript dat nodig is om de website te laten werken.

In tegenstelling tot mobiele websites hebben PWA’s veel voordelen die vergelijkbaar zijn aan die van native apps. Zo kunnen er push-berichten worden verzonden, kan er een icoon op het homescreen worden opgeslagen en kunnen veel functies van een PWA ook zonder internetverbinding nog worden gebruikt.

SEO kansen

PWA’s worden door Google gezien als een volwaardige javascript site. De hoge laadsnelheid van PWA’s heeft een positieve invloed op de gebruikerservaring.  Voor SEO is dit uiteraard een pluspunt. Het is echter nog steeds aan het bedrijf of merk om een sterke online aanwezigheid te ontwikkelen. Als dit succesvol is gelukt dan zullen PWA’s hier zeker een boost aan kunnen leveren. De gebruiker kan altijd zelf besluiten of ze de PWA of de ‘traditionele’ webpagina willen gebruiken.

Voor native apps’s geldt nog steeds dat Google een beetje hulp nodig heeft om naar de juiste content gedirigeerd dient te worden. Is dit eenmaal succesvol gedaan, dan is de data binnen de app heel waardevol voor SEO.

Voor nu verkeren PWA’s nog in de vroege fase van ontwikkeling en distributie. Enkele bedrijven hebben het al geïmplementeerd. Met het toenemende gebruik van mobiel internet zal over een aantal jaar de vraag of je een native app of PWA moet gebruiken niet meer relevant zijn. Je gebruikt dan de website of een webapp.

Tot die tijd zijn PWA’s aan goede aanvulling van mobiele websites.

3 tools die elke content marketeer moet kennen

Online content marketing. Het is een discipline die zich ontwikkeld heeft tot een belangrijk en krachtig marketingmodel. Een die invloed heeft op het dagelijks leven van iedereen die wel eens een website of app bezoekt. En of je nu deel uitmaakt van een marketingteam in een groot bedrijf of je eigen content marketing doet voor je eenmanszaak; er zijn meerdere tool beschikbaar om het leven wat eenvoudiger te maken. Hier zijn er drie die je moet kennen:

Buffer

Buffer verbindt alle beschikbare sociale-media profielen in één centrale database.  Van hieruit is het eenvoudig om alle content die gepubliceerd moet worden in te plannen. Het heeft ook een sterke tool om de prestatie van posts te meten. En dit helpt weer met het ontwikkelen van de juiste content voor het juiste publiek op het juiste moment.

Buzzsumo

Gebruik Buzzsumo om er achter te komen welke websites of online influencers in welk relevante onderwerp dan ook het meeste traffic naar zich toe weten te trekken. Buzzsumo laat de content met de hoogste ranking en grootse invloed op sociale media zien die behoort bij de ingevoerde zoekopdracht.

Buzzsumo zoekresultaat

Ninja Outreach

Ninja Outrech helpt met het vinden van online influencers. Met een enkel zoekwoord kunnen duizenden social media influencers, bloggers of zakelijke leads gevonden worden. Dit bespaart een hoop tijd met het zoeken van de juiste persoon en helpt met het significant verhogen van het bereik van gepubliceerde content.

Deze drie tools kunnen in combinatie met elkaar gebruikt worden en de synergie zal uiteindelijk helpen het bereik van elke (merk)boodschap te vergroten.

Welke tools beveelt u zelf aan?

Krijg meer bezoekers naar je site met de Skyscraper techniek van Brian Dean

Brian Dean is een online ondernemer die, na een aantal zakelijke flops, sinds een paar jaar goud in handen heeft. Na het lanceren van een succesvol financieel adviesblog is hij begonnen met het adviseren over internet en in het bijzonder Search Engine Optimization (SEO); Hoe krijg je meer bezoekers naar je site?! Een van zijn populaire methodes is de skyscraper techniek. Wat deze is en hoe je deze zelf toepast leggen we hier uit.

Backlinks

Een van de meest belangrijke factoren om hoog in de Google ranking terecht te komen is het aantal links naar jouw content. Het gaat er wel om dat dit kwalitatief goede links zijn. Dus websites die in de niche als een autoriteit worden gezien. Of de site van een beroepsvereniging. Hoe meer links van dergelijke sites naar jouw site, hoe meer verkeer en hoe meer waardering voor je content. De skyscraper techniek belooft dit, mits goed uitgevoerd, waar te maken.

Drie stappen

De methode is niet complex maar kost wel tijd en de nodige creativiteit. In drie stappen wordt uitgelegd hoe er meer links, dus bezoekers, naar je site getrokken kunnen worden.

1- Vind linkwaardige content. Het gaat erom dat je iets creëert wat mensen zo fantastisch en waardevol vinden dat ze het niet kunnen laten om dit op hun eigen site te delen. Er zijn verschillende online tools beschikbaar die reeds bestaande populaire artikelen en sites betreffende een keywoord weer kunnen geven. Een site als buzzsumo bijvoorbeeld laat zien hoe vaak een artikel is gedeeld op facebook en twitter en hoeveel links ernaar verwijzen.

2- Maak iets beters. Nu je de meest populaire content voor je onderwerp hebt gevonden is het aan jou om iets beters te maken. Er zijn verschillende strategieën hiervoor: maak het langer, maak het meer up-to-date, maak het mooier (beter ontworpen) of maak het gedetailleerder. Beter is natuurlijk om al deze strategieën samen toe te passen zodat je hét beste artikel over je onderwerp maakt.

3- Benader de juiste mensen. Je hebt nu fantastische content online staan. Maar je moet nog zorgen dat het gelezen wordt. Met de website ahrefs.com kan je alle links die naar de content die als inspiratie hebt gebruikt exporteren naar een spreadsheet. Het mooie is dat je weet dat deze websites geïnteresseerd zijn in het artikel wat je hebt gemaakt. Ze hebben al eerder naar iets vergelijkbaars gelinkt namelijk! Stuur een nette en aantrekkelijke email naar het juiste contact van elke website. Elk van deze sites die nu naar jou linkt is een enorme hoogwaardige backlink.

Dit is de skyscraper techniek in een notendop. Voor meer informatie en tips ga je naar de site van Brian Dean: http://backlinko.com.

Co-citation en Co-occurence

Co-citation en co-occurence zijn alternatieve methodes voor het bouwen van externe links naar content. Dit linkbuilding is een zeer belangrijke factor voor SEO. Maar wat zijn deze twee methodes en wat hebben ze met elkaar te maken? We leggen het uit.

Co-occurence is de aanwezigheid, frequentie en nabijheid van vergelijkbare zoekwoorden op verschillende sites. Bij co-occurence komen keywords op de verschillende sites voor die relevantie hebben met elkaar. Het hoeven niet dezelfde identieke woorden te zijn.

Co-citation komt voor wanneer een site wordt genoemd (niet gelinkt!) door twee verschillende bronnen. Bij co-citation gaat het dus heel sterk om de content. Er hoeft helemaal geen link tussen de twee bronsites te bestaan. Een co-citation relatie bestaat als:

1- de twee sites een gezamenlijke vermelding van dezelfde website maken. Er hoeft dus geen link te zijn.

2- de twee sites een vergelijkbaar onderwerp behandelen. Er hoeven geen keywords te worden gedeeld.

Co-citation is dus een methode om aan te tonen dat een website, de ‘derde’ site waar de twee bronsites naar vermelden, belangrijk is.

Zoals ook in dit artikel worden co-citation en co-occurence meestal gezamenlijk benoemd. De termen zijn inderdaad aan elkaar gerelateerd maar ze zijn ook verschillend. Het is echter belangrijk om te realiseren dat het niet mogelijk is om een co-citation strategie toe te passen die los staat van een co-occurence strategie.

Het zijn twee unieke concepten die steeds meer gewicht hebben in de SEO wereld. Beide helpen sites om meer natuurlijke backlinks te creëren die goed presteren voor Google. Want één ding is zeker: backlinks aanschaffen op malafide sites of sites zonder autoriteit is al van inefficiënt naar averechts gegaan. Een sterke strategist zal dus altijd co-occurence en co-citation in het achterhoofd moeten houden bij het opstellen van zijn SEO plan.

Content is immers king bij Google.