Googles Featured Snippets: Een nieuwe SEO tool

Bijna 30% van alle zoekresultaten op Google laat een featured snippet zien. Dit is een vak met een direct antwoord op de vraag die in Google is ingevoerd. Deze wordt getoond boven de eerste zoekresultaten. Het is dus geen link naar een website, maar volledige, meestal tekstuele, informatie. Het wordt ook wel zoekpositie #0 genoemd; het vak verschijnt immers voor het eerste echte zoekresultaat. Hoe featured snippets werken en wat voor effect dit heeft op de wereld van SEO beschrijven we in dit blog.

Wat is een Featured Snippet?

Volgens Google zelf worden featured snippets ook wel aanbevolen fragmenten genoemd. Deze worden voornamelijk weergegeven wanneer de gebruiker de zoekopdracht als een specifieke vraag invoert. Het antwoord op deze vraag is niet gegenereerd door Google maar wordt uit websites gefilterd. Google doet dit met slimme algoritmes. De manier waarop de informatie op een website is geplaatst helpt Google hierbij. Er zijn ruwweg drie hoofdcategorieën binnen featured snippets te onderscheiden:

1- Een korte paragraaf die de gestelde vraag direct en duidelijk beantwoordt (na een ‘wat is’ vraag).

Featured snippet bij zoekopdracht wat is vraag

2- Een lijst of stappenplan, vaak gebruikt om instructies te geven (na een ‘hoe kan ik’ vraag).

3- Een tabel. Hier is de informatie, vaak in de vorm van cijfermatige data, door horizontale lijnen gescheiden weergegeven (een ‘hoe veel is…’ vraag).

Ook afbeeldingen en grafieken kunnen getoond worden in een featured snippet.

Tot nu toe wordt alleen algemene informatie in featured snippets getoond. Een vraag als: “welke webwinkel levert de goedkoopste grasmaaiers’ zal nog geen snippet opleveren. Echter, de vraag “wat is een grasmaaier” laat een snippet zien. Op het moment van schrijven van dit blog is dit een tekst afkomstig van Wikipedia. Maar als een webwinkel met grasmaaiers een heel informatief artikel zou plaatsen waar heel duidelijk een antwoord op deze vraag wordt geleverd, dan zou het kunnen dat deze tekst wordt gebruikt als snippet. En dat is een enorm interessante mogelijkheid. Want onder de snippet wordt de link naar de oorspronkelijke website getoond.

Hoe featured snippets meer bezoekers opleveren

De potentie van featured snippets is duidelijk. En de ‘content is king’ strategie van Google komt nog een keer extra naar voren; het is niet per definitie de eerste pagina in de zoekresultaten die de snippet zal leveren. Het is de informatie die zo gestructureerd is dat deze als snippet gebruikt kan worden. Een slimme aanpak is dan ook om de content zo op te stellen dat deze de vraag direct beantwoord. In SEO taal is dit:

      Gebruik longtail keywords.

      Optimaliseer de lengte van de tekst tot zo’n 40 tot 50 woorden.

      Schrijf in de correcte tijd zodat het antwoord duidelijk is te begrijpen.

Uiteindelijk zijn het de algoritmes van Google die bepalen of content in een featured snippet getoond zal worden. Maar een beetje helpen kan natuurlijk nooit kwaad. Klinkt het nog steeds allemaal als hocus pocus? Besteed het schrijven van featured snippets dan uit aan je lokale tekstbureau. Wijzelf hebben louter goede ervaringen met onze concullega’s van SwaansCommunicatie.nl. Dankzij teksten van dit bureau hebben wij al vele featured snippets vermeldingen kunnen behalen.